Même Cosmetics, die französische Marke für onkologische Kosmetik, feiert diesen Pink Oktober ein besonderes Jubiläum: zehn Jahre Même. Seit der Gründung 2017 begleitet die Marke Menschen während einer Krebsbehandlung mit Pflegeprodukten für Haut, Nägel, Haare und Kopfhaut, und das Jubiläum wird zum Anlass für eine Kampagne, die bewusst anders aussieht als klassische Pink-Oktober-Werbung.
Echte Geschichten statt Werbegesichter
Im Zentrum der Kampagne "10 ans de MÊME" stehen zwei reale Frauen statt Werbemodelle: Géraldine, 36-jährige Mutter, die sich aktuell in Chemotherapie gegen Brustkrebs befindet, und Fanny, Make-up-Artistin und Gründerin der Vereinigung "Maquille Mon Krâne", die Frauen im Umgang mit krankheitsbedingtem Haarausfall unterstützt. Das visuelle Motiv der Kampagne sind Blumen, als Symbol für Aufblühen und Verletzlichkeit zugleich.
Konkrete Aktionen statt nur Symbolik
Zum Jubiläum hat Même eine limitierte Sonderedition ihres bekannten Reinigungsöls aufgelegt, gestaltet mit der Illustratorin Mathilde Cabanas. Ein Euro pro verkauftem Flakon geht an die Krebsforschungsorganisation Unicancer. Vom 8. bis 11. Oktober 2026 eröffnet die Marke zudem ihr erstes Pop-up-Store in Paris, die "Maison MÊME", mit Hautdiagnosen, Workshops und Austausch für Patientinnen und Angehörige. Ergänzend gibt es ein kostenloses Präventions-Booklet zum Download, das nicht nur Brustkrebs, sondern verschiedene Krebsarten abdeckt.
Warum das auffällt
Bemerkenswert an der Kampagne ist die explizite Botschaft, dass sich das Engagement von Même nicht auf den Oktober beschränkt: Die Marke spendet das ganze Jahr über ein Prozent ihres Umsatzes an die Krebsforschung. Damit positioniert sich Même bewusst gegen den Vorwurf des Pinkwashings, mit dem viele saisonale Pink-Oktober-Kampagnen konfrontiert sind, und rückt stattdessen Patientinnen in Behandlung in den Mittelpunkt, eine Gruppe, die in klassischen Vorsorge-Kampagnen oft zu kurz kommt.
Quelle: memecosmetics.fr
